Η ιστορία της Under Armour ξεκινά το 1996, όταν ο Kevin Plank, ένας νεαρός αθλητής, αναζήτησε έναν τρόπο να ξεπεράσει ένα απλό αλλά καθοριστικό πρόβλημα: τα βαριά, ιδρωμένα ρούχα που περιόριζαν την απόδοση. Δημιούργησε έτσι το πρώτο του καινοτόμο T-shirt που κρατούσε το σώμα στεγνό και ελαφρύ, μια μικρή ιδέα που εξελίχθηκε σε μια παγκόσμια δύναμη στον αθλητικό εξοπλισμό. Από τότε, η Under Armour συνεχίζει να κυνηγά την πρόοδο, με οδηγό το πάθος, τον σχεδιασμό και την αδιάκοπη καινοτομία, δημιουργώντας προϊόντα που βοηθούν κάθε αθλητή, από τον καθημερινό έως τον επαγγελματία, να ξεπερνά τα όριά του. Περισσότερο από μια εταιρεία, αποτελεί μια νοοτροπία που πιστεύει ότι η πρόοδος δεν έχει τέλος και ότι ο αθλητισμός εμπνέει όσους προσπαθούν για το «παραπάνω» να γίνονται καλύτεροι κάθε μέρα.